ブランドプロフィール|easyoga イージーヨガ のブランド秘話をインタビュー

ブランドプロフィール|easyoga イージヨガ

シンプルでありながら女性らしくエレガントなコレクションが揃う、「イージーヨガ」。デザイン性だけでなく、機能性・耐久性を追求した上質で高機能なアイテムを提案し続けています。身に着けるだけで自信を持たせてくれるスタイリッシュなヨガウェアは、トップインストラクターから初心者の方まで幅広いヨギー&ヨギーニに支持されている。

 東京ヨガウェア2.0では2012年より取り扱いをスタート。毎日着てもへたらない耐久性やボディラインを綺麗に見せてくれるヨガウェアが人気で、インストラクターのオーデイションで着用すると合格するというジンクスが噂されるほど。今回はイージーヨガを日本に広めるため、2007年イージーヨガジャパン発足当時から現在に至るまでの奮闘記をイージーヨガジャパン代表、前原さんに話を聞いてみた。


ブランドプロフィール|easyoga イージヨガ

ブランド立ち上げのきっかけ

 イージーヨガは2002年に誕生し、アジアを中心に国際的なヨガブランドとして成長してきました。商品はインターナショナルなデザイナーチームのもと、台湾で企画生産されています。ブランドの成長とともに、日本進出を模索している中、スポーツ業界にネットワークがある私に日本展開をしてくれる会社を紹介してほしいとの相談がありました。長年ヨガを愛好している私は、ブランドコンセプトと商品の可能性に魅かれて、私の会社内でイージーヨガジャパンを発足し、展開することになりました。日本展開検討中の当時はとくに体型を隠すウェアを選択する方が多かったのですが、イージーヨガのレギンスをはいた途端に、カラダのラインを見せたくないと思っている方が「これ、いける!」と自分に自信を持ち、元気になられている姿をみて日本に広めよう!と確信しました。癒されるやさしい色使いも特徴で、目立ち過ぎず、控えめ過ぎずの心地よさが日本人にピッタリだと思いました。あとは、なんといってもロゴマークに可能性を感じましたね。ヨガのサハスラーラチャクラ(クラウンチャクラ)をモチーフにしていて、「全ての人が、より豊かで充実した人生を送って頂くためのお役に立ちたい」という思いを込められています。ヨガマットにこのマークがあるだけでほっと嬉しい気持ちになります。

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写 真左:イージーヨガジャパン代表 前原佳明氏 右:人気デザインワンショルダートップス

着る人をエネルギッシュに輝かせるヨガウェア

 イージーヨガのヨガウェアやヨガグッズは①シンプルかつ人間の本来持っているエネルギーを輝かす「美しいデザイン」であること②肌に優しい、最新技術を導入した「素材開発」に注力していること、③カラダのラインがキレイに見えて快適性が維持できる「スタイリッシュなカッティング」であること、④環境に優しいエコフレンドリーな「自然と調和したモノづくり」であること、この4点を大前提として生み出されています。
 多くの愛用者から絶賛されるのは、「センスがいいエレガントなデザインと色使い」です。汗を大量にかくホットヨガインストラクターさんから「毎日着ていてもへたらない!」との声をよくいただきます。1点ずつ見るとプレミアムなお値段なのですが、抜群の耐久性と吸汗速乾性で長く使えるため、結局のところ「コスパが高い」と言われます。繊維の編み方など、耐久性を重視したひと手間が入っています。「目に見えないところに、ひと手間かける」こだわりや気配りにも注目していただきたいです。裏地やポケット、ファスナー等に一工夫がされている商品が多数あります。ロングセラーアイテムの一つに、【ワンショルダートップス】がありますが、これは当時、イージーヨガをよく愛用頂いていた人気モデル・野沢和香さんが、ワンショルダートップスを作ってほしいとの要望を受けて、日本で企画された製品で、その後、改良に改良を重ねて現在も人気トップスになっています。非日常を楽しめると同時に、よりエレガントで素敵な女性を演出してくれる、と長年支持されています。ヨガウェアの他にも、実は元々、イージーヨガはヨガマットをはじめとしてプロップスの企画・生産を主としていたので、プロップスの技術力にも卓越したノウハウが詰まっています。ヨガマットやプロップスもぜひお試しくださいね。

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写 真イージーヨガ愛用中のインストラクタ、アンバサダー、フレンズの皆さん

出会いや発見が生まれる場所に

 イージーヨガジャパンでは、「モノ」「ヒト」「コト」をつなぐことをモットーにしていて、その活動と実績には自信を持っています。イージーヨガの持っているネットワークやスタッフを通じて交流を深めて頂き、「イージーヨガウェアを着ていたら、こんな楽しいコトや嬉しいコトや素敵な出会いが生まれた!」と言われるお手伝いをすることを使命としています。イージーヨガストア代官山店にはイージーヨガプロデユースのスタジオ『マインドフルネススタジオ代官山』が併設されておりヨガインストラクターや関係者の交流の場になっています。具体的な活動内容はファンの交流会を継続的に行ったり、インストラクターの指導にも力を入れていて、無料でインストラクターの勉強会やインストラクター支援無料講座を開催しています。また、私自身ヨガとの出会いは、35年以上も前になるのですが、ヨガだけでなく様々な武術系身体トレーニング、様々な西洋的なボディワーク、筋肉や筋膜をリリースしていく最新メソッドなどのトレーニング等にも参加してきましたのでその長年の実体験を集約した講座も開催しています。自分の身体感性を高めてほしい、自分の身体の潜在性に気づいてほしいという私の思いが詰まっており、「自由な心とカラダの追求の旅」にお付き合い下さる方がいらっしゃればぜひご参加くださいね。
 その他、アンバサダー制度も他のブランドさんとコンセプトが異なるかもしれません。通常アンバサダーさんといえば、ブランドの魅力を広めてもらい、イベントやクラスの集客をお手伝いいただく役割がありますが、イージーヨガは、アンバサダーの魅力を引き出し、ブランドがアンバサダーひとりひとりの良さを拡散していく制度です。それに本人の努力が合わさると、凄いバイブレーションがおこります。こういった活動はイージーヨガ本国にも評価され、モノづくりへの要望も日本サイドの意見や要望が反映される関係性が構築されています。

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写 真代官山の店舗ではインストラクター同士も交流を深めている

ブランドを通じて人を繋ぐ未来

 今後もヨガウェアを始め、あらゆるスポーツで活躍するウェア、デイリーやリラックスタイムなど、ライフスタイルに寄り添うコレクションを展開していきます。イージーヨガグッズを使用することで、新しい人生の出会いや発見や喜びが生まれれば良いなと思います。イージーヨガジャパンとしては、ウェアやグッズを購入して頂いただけの関係を超えて、多くの方がヨガをより快適に楽しめるために、引き続きモノ・ヒト・コトを繋げていく活動を継続すると同時に、ファンを増やしていきたいと思います。イージーヨガストア代官山店は事務所が奥に隣接されていて私もいますので、遊びにきていただいた際はぜひお気軽にお声がけくださいね。

<取材:2019年8月>